Meta is About To Break Your Music Ads (here's how to fix it)

قررت شركة ميتا ، في قمة حكمتها في محاولة جعل الحياة أكثر صعوبة على أي موسيقي يحاول تسويق موسيقاه على منصتها ، أنه قريباً لن تكون قادراً على إيقاف مواضع إعلانية معينة . بمعنى ، لن تكون قادراً على استخدام المواضع الإعلانية اليدوية بعد الآن . وهذا هو جوهر الموضوع . تغييرات على إعدادات المواضع الإعلانية ستأتي قريباً . لن يكون استبعاد المواضع أو المنصات متاحاً لمجموعاتك الإعلانية بعد الآن . ومن المفهوم أن الكثير من الفنانين يشعرون بالذعر تجاه ما سيعنيه هذا لإعلاناتهم . حسناً ، دعونا نغوص مباشرة في هذه الميزة . الآن ، إذا كنت تقوم بتشغيل الإعلانات منذ فترة ، فمن المحتمل أنك تعرف أن ميتا تغير الأشياء طوال الوقت . وأعتقد أنها مجرد تذكير ، إذا لم تكن مشتركاً ، تأكد من الاشتراك لأنني في كل مرة تغير فيها ميتا أشياء كهذه ، أتحدث عنها عادةً بسرعة كبيرة على هذه القناة . لذا ، تأكد من الاشتراك وتفعيل جرس التنبيهات إذا لم تكن مشتركاً بالفعل . لكن ، هذا تغيير كبير . من المعروف جيداً منذ فترة طويلة لأولئك منا الذين يعلنون عن موسيقاهم في إعلانات ميتا أن الكثير من المواضع الإعلانية هنا يمكن أن تدمر حملتك تماماً . على سبيل المثال ، هناك موضع يسمى " شبكة الجمهور " ( Audience Network ) . في الواقع ، دعوني أعود للوراء قليلاً . إذا لم تسمع بهذا من قبل ، في الأساس ، الطريقة التي يعمل بها الأمر الآن هي لنقل أنك تريد تشغيل إعلاناتك فقط على إنستغرام . هذا حقاً ما يفعله معظم الناس في الوقت الحاضر . وهذا ما أفعله تقريباً لكل حملاتي . أنا أقوم بالتشغيل على إنستغرام فقط . لذا ، أدخل إلى هنا وأذهب إلى المنصات وأقوم بإيقاف كل شيء باستثناء إنستغرام . وبشكل عام ، أقوم بهذا الإعداد . وأدرك أن ذلك كان الكثير من النقرات ، لكن خلاصة القول ، أنا أبقي على خلاصات إنستغرام ، والاستكشاف ، والقصص ، وريلز . ولا يهم المزيج الدقيق تماماً . مثل بعض الناس يتخطون خلاصة الملف الشخصي أو يتخطون صفحة الاستكشاف الرئيسية . هذا لا يهم . معظم الناس يتحولون في ريلز إنستغرام هذه الأيام ، تليها خلاصة إنستغرام ، أود أن أقول ، ثم القصص . شبكة الجمهور موجودة ضمن التطبيقات والمواقع . هذا الموضع هو إهدار هائل للمال . إنه ببساطة يحرق المال كمهنة . لذا ، هذا أمر كبير . أنت لا تريده . الآن ، الجزء الصعب هو أن مواضع فيسبوك تعمل أحياناً ولا تعمل أحياناً أخرى . لذا ، وبسبب ما أفعله هنا على يوتيوب ، في كل مرة أتحدث فيها عن شيء ما ، يؤدي ذلك إلى قيام المئات أو حتى الآلاف من الفنانين بتشغيل حملات . بسبب عدم الموثوقية في فيسبوك ، أنصح الناس عمومًا بعدم استخدام مواضع إعلانات فيسبوك ، لأنه إذا نصحت باستخدامها وفجأة استخدمها 100 شخص وتسببت في تدمير حملاتهم الإعلانية ، فإن ذلك يسبب الكثير من المعاناة والألم . لذا ، خياري الافتراضي هو استخدام إنستغرام فقط ما لم تكن خبيرًا فيما تفعله . وهذه الميزة التي سيقومون بتطبيقها بحيث لا يمكنك تغيير إعدادات المواضع تجعل الأمر يبدو وكأنك عالق مع " أودينس نتورك " ( Audience Network ) وعالق مع إعلانات فيسبوك أو مواضع أخرى ، أليس كذلك ؟ أي أن وجهة نظري هي أنك لا تستطيع الاكتفاء بإنستغرام فقط . وهناك الكثير من الأشخاص الذين يثيرون المخاوف كما يفعل الناس عادةً . وبصراحة ، ربما يساهم عنوان هذا الفيديو والصورة المصغرة له في ذلك فقط لأنني مضطر للعب اللعبة . هذه هي قواعد اللعبة على يوتيوب . إذا أردت منك مشاهدة هذا الفيديو لتعلم شيء تريد معرفته ، يجب أن أجعله مغريًا بما يكفي لتضغط عليه . لكن الحقيقة هي أن الأمر ليس بالسوء الذي قد يبدو عليه . سأقدم لك الطرق التي يمكنك من خلالها إصلاح ذلك لجعله غير كارثي . دعوني أقوم بالتقريب . لقد حددوا ثلاثة أشياء هنا . أولاً ، يمكنك زيادة أو تقليل عرض سعر المواضع في عناصر التحكم في قيمة الموضع . يمكنك تخصيص إبداعك الإعلاني لكل موضع في قسم الإبداع الإعلاني . ويمكنك إدارة استبعادات المواضع على مستوى الحساب في عناصر تحكم الحساب . إذًا ، هذه الأشياء الثلاثة تسمح لك بضبط المواضع اليدوية بفعالية . إنه أمر مزعج ، لكنه يفي بالغرض . الآن ، أريد أن أوضح أن حساب الإعلانات الذي أستخدمه ، من الواضح أنكم رأيتموني للتو أخصص مواضعي . لم ينتقل أي من حساباتي الإعلانية إلى هذا النظام بعد . أعرف بضعة أشخاص تحولت حساباتهم الإعلانية إلى هذا النظام الجديد ، لذا لم يعد بإمكانهم تخصيص المواضع . لذا ، ما أعرضه لكم هنا ، هذا الحساب الإعلاني لم يتأثر بعد ، لكن لا يزال بإمكاني توضيح كل هذه الأمور لكم . لكنني تأكدت من هذه الأمور مع أشخاص لم تعد حساباتهم الإعلانية قادرة على تخصيص المواضع . لذا ، سيكون هذا هو الحال بالنسبة للجميع ، ما لم تتراجع " ميتا " عن هذا التغيير . الآن ، دعونا ننتقل إلى هذه الحلول . أول شيء سأشير إليه هو عناصر تحكم الحساب . لذا ، إذا قمت بالتمرير لأسفل قليلًا ، ستلاحظ وجود قسم عناصر تحكم الحساب هذا هنا ، المواضع المستبعدة : لا شيء . هناك مكان ، على الجانب الأيسر ، في شريط التنقل هذا هنا . هناك ، ماذا يسمونها ؟ أعتقد أنها إعدادات الإعلانات . يمكنك أيضًا العثور على هذا الشيء الخاص بالمواضع المستبعدة . لكن ، عند الدخول إلى هنا ، أنقر على المواضع المستبعدة ، ثم تعديل عناصر التحكم في المواضع ، وهذه هي عناصر تحكم الحساب . هذا هو ما كانوا يتحدثون عنه هنا في الأعلى . إذن ، يمكنني استخدام عناصر تحكم الحساب ، وتعديل عناصر التحكم في المواضع ، ومن ثم يمكن لشركتي الإعلان فقط في مواضع محددة . ثم هنا ، لحساب إعلاني بالكامل ، يمكنني إيقاف " Audience Network " و " Facebook Marketplace " و " Facebook Home " . لا أعرف لماذا لا يسمحون لك فقط بتحديد كل شيء هنا . نظريتي هي أن لدى " ميتا " دافعاً خفياً ، فهم يريدون من الناس استخدام مواضع ليست ذات قيمة كبيرة ، حتى يتمكنوا من بيع مساحات المخزون تلك والحصول على هامش ربح أعلى . لا تأخذ كلامي على محمل الجزم ، لكن هذه هي نظريتي . سيكون من الرائع حقاً لو كان بإمكاني فقط تعيين : " مهلاً ، أنا أستخدم فقط هذه المواضع في حساب الإعلانات هذا " . دعني فقط أختار هذا . وبعد ذلك ، يتم ضبط كل حملة أقوم بها افتراضياً على ذلك . سيكون ذلك رائعاً . لكنهم لن يفعلوا ذلك . إذاً ، يمكنني القيام بذلك . يمكنني مراجعة التغييرات . وبعدها يمكنني فقط التأكيد . وهذا يحل مشكلة " Audience Network " ، والتي هي إلى حد بعيد المشكلة الأكبر . هذا بحد ذاته يبعث على الارتياح الكبير . لكن ، يظل " فيسبوك " مصدر قلق حقيقي . وهنا يأتي دور قواعد قيمة الموضع هذه . هذا هو الإصلاح الكبير الآخر الذي أعلنوا عنه . يمكنني الذهاب هنا إلى قواعد قيمة الموضع ، وإنشاء مجموعة قواعد . دعني أقم بالتصغير . هذا يشرح فقط كيف تعمل قواعد القيمة . سأقول فقط أنني أتفهم أن تكلفتي الإجمالية لكل نتيجة قد تزيد عند استخدام قواعد القيمة . هذا جيد . إنشاء مجموعة قواعد القيمة . وهنا نحدد قاعدة القيمة الخاصة بنا . إذا سبق لك تشغيل إعلانات على " جوجل " ، فستعرف أنهم غالباً ما يتحدثون عن المزايدة والمزادات وكل ذلك . إنه أمر مخيف قليلاً ، لكن كل منصات الإعلانات عبر الإنترنت هذه هي في الأساس مزادات . أنت تزايد لعرض إعلانك في مكان معين . أنت تقول : " أنا مستعد لدفع هذا المبلغ لوضع إعلاني هنا " . إذا قام شخص آخر بمزايدة أعلى منك ، فسيتم عرض إعلانه بدلاً من إعلانك . تقوم " ميتا " بعمل رائع في إخفاء ذلك وتجريد شبكة المزايدة تلك . والسبب في قيامهم بذلك هو جعل النظام بأكمله أبسط بكثير وأيضاً لمنحهم تحكماً أكبر في مكان عرض الأشياء . لطالما جعلت جوجل الأمر مرئياً . وهذا هو السبب في أنه حتى لو كنت تظن أن العمل مع ميتا كابوس ، فإن جوجل ... لكن هنا يمكننا اختيار موضع الإعلان . لذا ، يمكننا على سبيل المثال اختيار كل مواضع إعلانات فيسبوك هذه . ويمكننا ببساطة اختيار شبكة الجمهور ( Audience Network ) هنا بالأسفل رغم أننا نعلم أنها محظورة بالفعل . ويمكنني خفض المزايدة عليها بنسبة 90 % . لسبب ما لا يمكنك الوصول إلى 99 % أو 100 % ، وهو أمر سخيف أيضاً ، لكن ما تقوله لميتا هنا هو أنني مستعد فقط لدفع 90 % أقل مقابل هذه المواضع . لذا ، هذا يقلصها بشكل كبير ، أليس كذلك ؟ لأنهم سيرون أنك مستعد لدفع ما يعادل 10 أضعاف أكثر مقابل مواضع إعلانات إنستغرام ، وأن مواضع إعلانات فيسبوك هذه ليست أرخص بعشر مرات . في تجربتي ، غالباً ما تكون تكلفتها النصف . لذا ، فإن خفضها بنسبة 90 % يحل المشكلة في الغالب . ومما سمعته من الأشخاص الذين تم ضبط حساباتهم الإعلانية بالفعل في هذا النظام الجديد ، فإنه يحل المشكلة في الغالب ، لكنك ستلاحظ تسرب بعض إعلانات فيسبوك ، وهو أمر لم نختبره بالكامل لنرى هل يؤدي إلى تحويلات ، هل يسبب مشاكل ، إلخ . لذا ، مجدداً ، هو يحل المشكلة في الغالب . إذن ، سيناريو يوم القيامة تم تجنبه بالكامل في هذه المرحلة ، أليس كذلك ؟ لقد قمنا بحظر شبكة الجمهور . وقمنا بتقليص إعلانات فيسبوك بشكل كبير . لذا ، اختفى سيناريو يوم القيامة . الآن ، كيف نزيد من تحسين هذا الأمر ؟ حسناً ، أحد الأشياء التي رأيت الناس يتحدثون عنها ، وهذا لم أتحقق منه بعد ، هو أنه يمكنك الانتقال إلى قاعدة الإعلان واختيار مواضع إعلانات إنستغرام ، ويمكننا زيادة المزايدة عليها أكثر . ويمكننا الذهاب والقول أريد مضاعفة مزايدتي من خلال القول " زيادة المزايدة بنسبة 100 % " أو ما شابه . لا أعرف ما إذا كان هذا سيؤدي إلى زيادة في التكاليف ، أليس كذلك ؟ لأنك تقول إنك مستعد لدفع الكثير مقابل هذا . لا أعرف ما إذا كان ذلك سيرفع التكلفة أم أن الأمر كله متناسب . كما تعلم ، إذا لم يكن الأمر يقارن ما وضعته هنا بالآخرين ، فهو ينظر إليّ فقط داخل نطاق حسابي الإعلاني . لذا ، لا يمكنني تأكيد ذلك ، ولكن إذا كنت تواجه مشاكل بمجرد أن يصبح هذا الأمر متاحاً للجمهور ، فقد يكون الأمر يستحق التجربة . الآن ، هناك شيء آخر أريد أن أريك إياه . وهذا هو ما ذكروه كخيار أوسط لتخصيص محتواك الإبداعي لكل موضع من مواضع ذلك المحتوى الإبداعي . إذا انتقلت إلى الإعلان ، يمكنني النزول إلى محتوى الإعلان الإبداعي . لقد قمت بتحميل فيديو مسبقاً هنا ، ولكن يمكنني الانتقال إلى تخصيص الوسائط والمواضع . وهنا ، ستطرأ تغييرات على إعدادات المواضع قريباً . وهذا الجزء علينا قراءته بعناية فائقة . قريباً ، لن يكون استبعاد المواضع متاحاً لمجموعات إعلاناتك . إذن ، هذه ليست مجموعة إعلانات ، أليس كذلك ؟ هذا هو الإعلان . مجموعة الإعلانات كانت المكان الذي كنا ننظر فيه إلى المواضع . ستتمكن من تخصيص محتواك الإبداعي لكل موضع . إذن ، هم يقولون قريباً لن تتمكن من تخصيص أمورك في مجموعات الإعلانات ، ولكن ستتمكن من تخصيص محتواك الإبداعي لكل موضع هنا . ما أستنتجه من هذا ، وقد أكون مخطئاً ، وليس لدي تأكيد حول هذا بعد ، هو نوعاً ما لدي فكرة . سأشرح ذلك . لكن ، المواضع التي تستبعدها هنا ستنطبق على الوسائط المختارة عندما تظهر في هذا الإعلان . لذا ، ما أستنتجه من هذا هو أنه إذا استبعدت موضعاً هنا ، مثل التطبيقات والمواقع أو نتائج البحث أو غير ذلك ، أليس كذلك ؟ خلاصة فيسبوك ، هذا الاستبعاد سينطبق على الوسائط عندما تظهر في هذا الإعلان . بمعنى أن الإعلان لن يظهر هنا . حسناً ؟ لذا ، هذا هو افتراضي . ويبدو أن الأمر منظم بشكل جيد جداً . ما قيل لي من شخص تم طرح هذه الميزة لديه بالفعل في حساب إعلاناته ، هو أنهم واجهوا مشكلة في جعلها تعمل . لذا ، لا أعرف ما إذا كان هذا يعني أنهم لم يكتشفوا الأمر ، أو لم يفهموا كيفية إعداده ، أو لم ينظروا هنا في المقام الأول ، أم كان لديهم خطأ تقني منعهم من القيام بذلك . لذا ، ذلك الجزء لا أعرفه ، ولكن هذه طبقة حماية أخرى . وما أريد التأكيد عليه هو أننا قمنا بالفعل بحل سيناريوهات الكوارث ، وهذا الأمر يتعلق فقط بتثبيت ذلك . وإذا نجح هذا ، فإن الأمرين الآخرين لا يهمان حتى . لأن هذا يعني أساساً أن إعلانك أصبح مقفلاً الآن على مستوى الإعلان . أي أن المواضع مقفلة على مستوى الإعلان بدلاً من كونها مقفلة على مستوى مجموعة الإعلانات ، وهو أمر أفضل بصراحة . إذا أصبح هذا هو المعتاد حيث تحدد مواضعك على مستوى الإعلان ، فالسبب في كونه أفضل هو أنه يمكنك تحديد مكان تشغيل كل محتوى فردي تمتلكه بالضبط ، وهناك ظروف معينة يكون فيها ذلك مفيداً جداً ، لأنه في الحالات السابقة كان عليك إنشاء مجموعات إعلانية مختلفة تحتوي على أنواع مختلفة من المحتوى الإبداعي . إذا كنت تعلم أن تصميمًا معينًا لن ينجح ، لنقل ، في تنسيق أفقي أو عمودي ، فسيتعين عليك ابتكار طريقة ذكية لتنظيم تصاميمك . هذا يحل المشكلة ، مما يجعل هذا التحول الكامل من تعديلات مواضع الإعلانات على مستوى مجموعة الإعلانات إلى تعديلات مواضع الإعلانات الفردية منطقيًا تمامًا . لذا نحن لا نعرف ذلك بنسبة 100 % حتى الآن . سأتحدث بالتأكيد عن ذلك عندما يصدر التحديث . لكن خلاصة القول هي لا داعي للذعر ، فكل ما نعرفه بالفعل عن تشغيل الحملات الإعلانية الذي تعلمته في هذا الفيديو لا يزال ساريًا ، باستثناء بعض التعديلات الطفيفة على المواضع . وإذا لم تشاهد ذلك الفيديو هنا ، فانقر عليه لتتعلم كيفية تشغيل حملة إعلانات Meta للترويج لموسيقاك من البداية إلى النهاية . وتأكد من الاشتراك إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل ، وانقر على هذا الفيديو لترى ما يعتقد يوتيوب أنه يجب عليك مشاهدته . على أي حال ، شكرًا على المشاهدة . سأراكم في الفيديو القادم . وأجل ، أخبروني في التعليقات برأيكم حول هذا التغيير . وداعًا .